Praca z obrazem, grafiką wymaga wyczucia estetyki ale i kreatywności. Większość kreacji graficznych tworzonych jest w celach wizualnych, marketingowych. Grafik w obecnych czasach to przede wszystkim grafik komputerowy zajmujący się nie tylko grafiką i rysownictwem co obróbką gotowych obrazów, najczęściej zdjęć. Prócz grafik istotne znaczenie ma szata graficzna jako całość witryny, reklamy, ulotki, plakatu. Tło, dekoracja, czcionka tekstu i wiele innych elementów nad którymi nie zastanawiamy się jako odbiorcy danego materiału są owocem pracy grafika. Tym samym poza pomysłowym wykorzystaniem gamy barw i wzorów grafik musi wykazać się znajomością prawideł marketingu, poniekąd psychologii i rynku na jaki przygotowywana jest dana kreacja graficzna. By efekt był zadowalający niezbędne jest poznanie celu i potrzeb względem projektu, jego założeń, oczekiwań. Współcześni graficy dzięki wielu narzędziom pracy są wstanie oczarować odbiorcę niesamowitymi efektami swej pracy, które przykuwają uwagę i zachęcają do skorzystania z oferty jaką promują.